基于計(jì)劃行為理論的消費(fèi)者仿冒品購(gòu)買(mǎi)意愿研究——以名牌服飾仿冒品為例.pdf

1、近年來(lái)仿冒品盛行,全球每年因仿冒行為所產(chǎn)生的損失不可估量,而仿冒品泛濫的地點(diǎn),也已從早期傳統(tǒng)的地?cái)偂⒁故?滲透到了精品店、虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái).仿冒品的盛行不但嚴(yán)重影響了許多商家的生存空間、投資意愿和創(chuàng)新動(dòng)力,破壞了社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的發(fā)展,也傷害到了那些對(duì)產(chǎn)品真?zhèn)坞y辨的消費(fèi)者。盡管正品廠(chǎng)商、政府相關(guān)部門(mén)都采取了一些反仿冒策略來(lái)應(yīng)對(duì)仿冒行為,但仿冒品仍舊大行其道,這主要是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于仿冒品的需求成為了仿冒品生產(chǎn)廠(chǎng)商巨大的動(dòng)力。因此,唯有從源頭抓起

2、,有效降低消費(fèi)者對(duì)于仿冒品的購(gòu)買(mǎi)意愿,才是杜絕那些不肖仿冒品業(yè)者繼續(xù)生存的根本之道。
　　 本研究將以名牌服飾仿冒品為例,利用社會(huì)學(xué)經(jīng)典理論----計(jì)劃行為理論來(lái)探討消費(fèi)者名牌服飾仿冒品購(gòu)買(mǎi)意愿的形成機(jī)制。通過(guò)文獻(xiàn)梳理和深度訪(fǎng)談,本研究提出了消費(fèi)者名牌服飾仿冒品購(gòu)買(mǎi)意愿的研究模型,并通過(guò)實(shí)證分析,探討了消費(fèi)者名牌服飾仿冒品購(gòu)買(mǎi)態(tài)度、主觀(guān)規(guī)范、知覺(jué)行為控制、道德責(zé)任感知對(duì)于購(gòu)買(mǎi)意愿的影響,以及突顯信念對(duì)于以上變量的影響。
　

3、　 本研究分為五個(gè)部分：第一部分為緒論。這章介紹了選題背景、研究目的與意義、研究方法、研究步驟及框架；第二部分是文獻(xiàn)綜述.這章對(duì)本文所要運(yùn)用的理論以及消費(fèi)者仿冒品購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)域的研究進(jìn)行了回顧、梳理和總結(jié),形成本文的理論基礎(chǔ)；第三部分為研究設(shè)計(jì)與方法。本章提出了本研究的概念模型與假設(shè),以及對(duì)各變量進(jìn)行定義操作化；第四部分為數(shù)據(jù)分析與結(jié)果討論,這章對(duì)問(wèn)卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析和討論；最后一部分為全文總結(jié),提出本研究的研究結(jié)論及營(yíng)銷(xiāo)建議。