中國港口類服務企業(yè)營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著世界經濟的一體化、港口和航運業(yè)的迅猛發(fā)展、經濟結構由工業(yè)經濟向服務經濟的轉型，港口類服務企業(yè)也得以快速發(fā)展，本文針對該類企業(yè)的營銷環(huán)境和營銷特征進行分析，并為該類企業(yè)提出相應的營銷策略。
　　 本文認為，港口類服務企業(yè)的營銷是處于世界港口物流網絡下的針對企業(yè)客戶的服務營銷，是以服務鏈延伸和服務的對接、互補為營銷特色，以7Ps為基本營銷手段的企業(yè)營銷。
　　 我國港口是世界港口網絡的重心之一，隨著我國經濟的發(fā)展和港口功

2、能的逐步提升，港口類服務企業(yè)面臨著良好的市場環(huán)境和發(fā)展機遇。同時，港口類服務企業(yè)的發(fā)展以港口為依托，但又不僅依賴于港口的發(fā)展，港口的類型、政策支持、軟件設施和腹地經濟等都是決定該類企業(yè)營銷策略的重要因素。
　　 港口類服務企業(yè)營銷是市場營銷理論的新形式，為利用港口網絡和提升企業(yè)競爭力，本文認為該類企業(yè)應積極利用世界港口網絡進行資源配置，依賴服務創(chuàng)新和整合來提高營銷能力，以戰(zhàn)略聯(lián)盟實現(xiàn)營銷突破，港口類服務企業(yè)應通過打造專業(yè)服務隊伍

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