傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡品牌創(chuàng)建研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在商品日趨同質(zhì)化、消費者需求越來越個性化的今天，品牌成為影響消費者選擇商品最重要的因素之一，品牌競爭成為企業(yè)之間贏得市場的重要戰(zhàn)略。網(wǎng)絡被稱之為第四媒體，其信息傳播的廣泛性、快速性和互動性為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供了更廣闊的空間。網(wǎng)絡不僅能加快企業(yè)品牌傳播的速度，更重要的是能提升企業(yè)品牌的內(nèi)涵。利用網(wǎng)絡拓展品牌傳播途徑、豐富品牌內(nèi)涵，成為傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡化競爭的必然選擇。
　　 文章在文獻綜述和調(diào)研的基礎上，以線下品牌創(chuàng)建理論為基礎，從品牌

2、傳播接觸切入，以手機類產(chǎn)品作為研究對象，采用簡單隨機抽樣的方式對在校大專生和部分企事單位人員進行了問卷調(diào)查，實證分析、驗證了網(wǎng)絡品牌創(chuàng)建要素的構(gòu)成因子和品牌創(chuàng)建機制，以及線下品牌形象、網(wǎng)絡品牌價值和利益、網(wǎng)絡品牌傳播三要素對傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡品牌創(chuàng)建和網(wǎng)絡品牌態(tài)度形成影響的研究假設，得到了三要素對網(wǎng)絡品牌創(chuàng)建、形成網(wǎng)絡品牌態(tài)度的影響系數(shù)值；并在此研究的基礎上，針對傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡化競爭，提出了從繼承線下品牌形象、定位網(wǎng)絡價值和利益、傳播網(wǎng)絡品牌三

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