電視購物頻道女性消費者行為實證研究.pdf

1、電視購物頻道女性消費者行為實證研究是國內相關研究的薄弱環(huán)節(jié)，而忽視市場調查、忽視女性消費者需求是制約我國電視購物頻道作出正確的營銷策略、實現經濟效益的要因。鑒于此，本文采用問卷調查法，對長沙市快樂購物頻道女性消費者的產品偏好及其對電視購物頻道、電視購物過程的態(tài)度等變量進行了實證研究，并對所得數據進行深入的剖析。 本文的實證研究分為三個步驟，首先，使用多種形式的表格與圖形展現問卷調查結果，即以頻數表、排行表、柱狀圖、餅形圖等多種形

2、式將受訪者對問卷中10個研究問題的解答直觀地展現出來，并逐一進行了分析與探討。然后，使用假設檢驗法、相關分析法等深入分析了相關變量之間的內在聯(lián)系，通過SPSS統(tǒng)計軟件對數據進行分析，得出結論。最后，在實證分析結果的基礎上對電視購物頻道營銷提出建議，以實現本研究的實踐意義。 調查結果表明：1.家居生活類產品是女性消費者最傾向于通過電視購物頻道購買的產品，其次是家用電器類產品，再次是美容護膚品。同時，手機通訊、電腦數碼類產品對20歲

3、以下女性消費者的吸引力最大。2.整體而言，女性消費者比較接受通過電視購物頻道購買家庭生活用品，對電視購物頻道未來發(fā)展前景也持看好態(tài)度。3.電視購物頻道最主要的女性消費群集中在20--40歲年齡段，該年齡段女性消費者消費能力更高，消費態(tài)度更積極，消費金額更多。4.電視購物頻道錄播節(jié)目、產品質量、產品價格、促銷活動及售后服務成為影響女性消費者進行電視購物決策的眾多因素。其中價格因素的作用最大，大多數女性消費者認為電視購物頻道產品價格并不便宜