傳播與社會視域下的社交網站——以國內熱門的SNS網站“人人網”為例.pdf

1、社交網站的盛行宣告了網絡社會以“人”為中心的時代的開啟。社交網站作為SNS的典范，不但以新型的超人際傳播方式改寫了人際交往，而且溝通虛擬世界和現實世界，建構了開放式的社會化關系網絡。社交網站擁有一整套對應現實社會資本的完整結構，它將虛擬社會與現實社會中的交往價值進行聯(lián)結，使得活躍于不同體系中的人際關系相互影響，相互轉化。因此，透過媒介環(huán)境的復雜表象，揭示社交網站作為傳播現象和文化現象的深層內涵，洞察其“分享”和“參與”核心理念下的文化表

2、征，并認識其對人類社會文化變遷產生的影響，具有極強的現實意義與理論意義。
　　 鑒于此，本文選取了“傳播學與社會學視域下的社交網站”這一主題，以具有中國“Facebook”之稱的社交網站典型“人人網”為例，通過傳播學、社會學以及文化研究等視角，由現象分析到學理闡釋，客觀、生動地展現社交網站的全貌。
　　 首先，論文從語境、媒體、受眾這樣三個視角深入解析了社交網站的整體框架和內在機理。通過考察，指出社交網站的涌現源自后現代

3、社會文化語境、新時期媒介融合進程以及受眾主體性覺醒等多重因素的疊加效應，從而有力的還原了社交網站興起的真實動因。
　　 其次，論文借助“兩級傳播”、“面子理論”、“印象管理”、“關系發(fā)展階段”、“情感依戀”等人際傳播理論，從傳播視域深入分析社交網站非同尋常的傳播特性。通過對超人際傳播方式、以互動為核心的人際傳播過程、以關系為中心的人際傳播方式三個層面的論述揭示：社交網站是在媒介“互動-整合-融合”潮流推動下，形成的一套既交織虛擬

4、網絡傳播與真實人際傳播，又融合大眾傳播與人際傳播的復雜傳播體系，“互動”和“關系”是貫穿其傳播體系的兩個關鍵紐帶。
　　 再次，論文借助虛擬社區(qū)、社會資本等社會理論解析社交網站中的“分享”、“交往”、“參與”等鏈接方式，深入剖析了社交網站從線下到線上的“人際關系擴張”轉化為從線上到線下的“社會資本獲取”的深層過程。論文指出，SNS不僅能促進個體互動和強化社會關系，而且是虛擬空間中現實社會人際交往的拓展和延伸，它為資本的流動和權力