蘭州大學(xué)出版社整合營(yíng)銷傳播方案及其實(shí)現(xiàn).pdf

1、21世紀(jì)以來，出版行業(yè)的營(yíng)銷傳播發(fā)生了新的變化。傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播已逐漸失去效果，整合營(yíng)銷傳播成為新的趨勢(shì)。本文采取文獻(xiàn)研究與個(gè)案研究相結(jié)合的研究方法，應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷、圖書促銷和整合營(yíng)銷傳播理論對(duì)蘭州大學(xué)出版社進(jìn)行個(gè)案研究，探討蘭州大學(xué)出版社的整合營(yíng)銷傳播方案及其實(shí)現(xiàn)問題。
　　本文共分為五個(gè)部分。第一部分，簡(jiǎn)述了出版營(yíng)銷的發(fā)展歷程和高校出版社轉(zhuǎn)企改制的時(shí)代背景;第二部分，闡釋了市場(chǎng)營(yíng)銷、圖書促銷、整合營(yíng)銷傳播等相關(guān)理論;第三部分，對(duì)蘭

2、州大學(xué)出版社的市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出了營(yíng)銷傳播存在的不足;第四部分，針對(duì)營(yíng)銷傳播的不足，設(shè)計(jì)了蘭州大學(xué)出版社整合營(yíng)銷傳播方案，提出了整合營(yíng)銷傳播的價(jià)值定位、總體要求、階段設(shè)計(jì)和流程設(shè)計(jì);第五部分，依據(jù)蘭州大學(xué)出版社整合營(yíng)銷傳播方案，細(xì)化出具體的整合營(yíng)銷傳播實(shí)現(xiàn)步驟。
　　本文不僅為蘭州大學(xué)出版社的市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷傳播提供了新的思路和方法，有利于市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷傳播工作的改善，而且能為國(guó)內(nèi)其他出版企業(yè)的營(yíng)銷傳播提供有益的